淺談數(shù)字時(shí)代短視頻數(shù)據(jù)現(xiàn)狀及發(fā)展
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隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和用戶觸媒習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，企業(yè)營(yíng)銷逐漸由圖文向視頻轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者在接觸過(guò)的內(nèi)容營(yíng)銷形式中，短頻、直播、長(zhǎng)視頻占比包攬前三，均在45%以上。
2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶數(shù)首次下降，人口紅利見(jiàn)頂?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入存量盤活的僵持階段，流量此消彼長(zhǎng)，其中短視頻吸納了大量的用戶。
截止至2020年6月，短視頻月活躍用戶規(guī)模已達(dá)到8.52億，其中抖音日活用戶已突破4億，快手日活用戶超3億。同時(shí)，短視頻用戶粘性逐步提升，用戶人均每日使用短視頻類APP時(shí)長(zhǎng)超過(guò)即時(shí)通訊類APP，成用戶時(shí)長(zhǎng)占比最高行業(yè)，達(dá)到23.8%。
隨著用戶逐步在短視頻平臺(tái)聚集，龐大的流量吸引了各大品牌積極跟進(jìn)。截止至2020年7月，抖音企業(yè)號(hào)數(shù)量已突破400萬(wàn)，企業(yè)號(hào)發(fā)布的內(nèi)容每天都能被用戶看到200億次，每天關(guān)注企業(yè)的粉絲有6000萬(wàn)人次。在快手上有超百萬(wàn)的活躍商戶數(shù)，商業(yè)內(nèi)容日覆蓋人數(shù)超過(guò)1億。龐大的流量洼地使得越來(lái)越多品牌意識(shí)到短視頻平臺(tái)私域流量建設(shè)的機(jī)會(huì)和可能性，紛紛入局進(jìn)一步爭(zhēng)奪流量紅利。
短視頻平臺(tái)開(kāi)發(fā)多種功能，助力品牌私域建設(shè)，用戶遷移帶動(dòng)品牌積極入局短視頻平臺(tái)，也促使短視頻平臺(tái)不斷完善多種功能和工具，助力品牌在平臺(tái)內(nèi)完成私域建設(shè)。
1
引流
付費(fèi)推廣:視頻加熱工具、信息流廣告等,擴(kuò)大視頻或品牌曝光范圍，提高視頻播放量與互動(dòng)量;
活動(dòng)推廣:挑戰(zhàn)賽、全民任務(wù)等，吸引平臺(tái)用戶參與,為賬號(hào)引流。
2
運(yùn)營(yíng)
互動(dòng)工具:評(píng)論、私信、社群、點(diǎn)贊等，與用戶建立聯(lián)系、產(chǎn)生互動(dòng);
數(shù)據(jù)分析工具:用戶數(shù)據(jù)、標(biāo)簽管理，了 解粉絲特征與偏好，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng);
其他工具:視頻創(chuàng)作素材庫(kù)、授權(quán)BGM、優(yōu)秀視頻案例等，輔助創(chuàng)作者視頻創(chuàng)作。
3
變現(xiàn)
變現(xiàn)方式:電商、廣告、知識(shí)付費(fèi)、打賞等，提供多元變現(xiàn)方式;
變現(xiàn)功能:商品店鋪、付費(fèi)功能、第三方渠道入口等,完善變現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施;
交易平臺(tái):如抖音星圖、快手快接單，提高交易效率。
典型行業(yè)短視頻建設(shè)特點(diǎn)
短視頻通過(guò)細(xì)分內(nèi)容吸引垂直用戶，直播成快速漲粉的抓手
目前，在短視頻平臺(tái)“種草轉(zhuǎn)化型”行業(yè)擁有大量品牌、商家和達(dá)人入駐，他們通過(guò)垂類短視頻內(nèi)容和直播協(xié)同引流，實(shí)現(xiàn)私域流量的積累。
短視頻通過(guò)細(xì)分內(nèi)容定位吸引用戶在同質(zhì)化嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)體系中，“種草轉(zhuǎn)化型”行業(yè)利用細(xì)分內(nèi)容形成差異化定位,提高辨識(shí)度,快速吸引垂直用戶。
企業(yè)直播的發(fā)展現(xiàn)狀
企業(yè)直播短期催化劑：疫情“黑天鵝”，隨著疫情的不斷發(fā)酵，線下活動(dòng)場(chǎng)景被限制，倒逼各大企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型腳步。在疫情之下企業(yè)直播服務(wù)需求井噴，行業(yè)客戶量同比增長(zhǎng)8-10倍。
企業(yè)直播長(zhǎng)期推動(dòng)力：私域化浪潮降本增效，賦能企業(yè)長(zhǎng)線增長(zhǎng)
私域流量成為近年以來(lái)的營(yíng)銷熱點(diǎn)，相比公域流量而言，私域流量具有以下優(yōu)勢(shì)：
長(zhǎng)期推動(dòng)和短期催化下，企業(yè)直播服務(wù)進(jìn)入發(fā)展快通道
中國(guó)企業(yè)直播服務(wù)于2010年興起，在2018年后，受企業(yè)長(zhǎng)期數(shù)字化轉(zhuǎn)型訴求及在線教育、電商直播發(fā)展的拉動(dòng)，企業(yè)直播迎來(lái)第一波發(fā)展機(jī)遇。而2020年新冠肺炎疫情使得企業(yè)直播迎來(lái)第二波發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)直播服務(wù)市場(chǎng)有望達(dá)到35億以上的市場(chǎng)規(guī)模。
企業(yè)營(yíng)銷面臨挑戰(zhàn)，短視頻營(yíng)銷助力破冰
傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷獲客成本高、觸達(dá)營(yíng)銷難、用戶裂變差、數(shù)據(jù)洞察不清晰，短視頻營(yíng)銷打造營(yíng)銷閉環(huán)，驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)。搭建品牌私有流量池，全渠道引流、轉(zhuǎn)化。完美承接公域流量，打造完整流量閉環(huán)。
最近兩年，短視頻行業(yè)可謂是發(fā)展得極其火熱，一度流傳的“南抖音北快手”足以看出短視頻是無(wú)年齡、無(wú)地域的全民狂歡娛樂(lè)活動(dòng)，作為當(dāng)下正新興的熱門行業(yè)，未來(lái)短視頻還有很長(zhǎng)的路要走。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
